Bạn đã nghe về OOH chưa? Nếu là dân marketing chắc chắn bạn đã quá quen thuộc với khái niệm này. Còn nếu bạn không phải dân trong ngành thì có lẽ bạn cũng đã từng nhìn thấy chúng. Bởi OOH xuất hiện ở mọi nơi. Bài viết dưới đây sẽ cung cấp cho bạn tổng hợp các kiến thức về OOH. Hãy cùng APPNET tìm hiểu ngay nhé.
OOH là gì?
Quảng cáo ngoài trời, còn được gọi là phương tiện ngoài trời (out of home) hoặc viết tắt là OOH, bao gồm bất kỳ hình thức truyền thông quảng cáo trực quan nào mà người tiêu dùng có thể bắt gặp bên ngoài nhà của họ. Hình ảnh đầu tiên xuất hiện trong tâm trí bạn là các bảng quảng cáo đông đúc trên quảng trường, và điều đó không xa: Màn hình OOH có thể là mọi thứ, từ bảng quảng cáo đến biển báo và biển báo xe buýt.
Tại sao quảng cáo ngoài trời lại quan trọng
Quảng cáo ngoài trời tăng doanh số bán hàng bằng cách cung cấp mức độ hiển thị tối đa. Là người tiêu dùng , việc chúng ta tiếp xúc với các sản phẩm trên cơ sở lặp đi lặp lại thường tương đương với hai điều: sự quen thuộc với thương hiệu và tiềm năng bán hàng. Mức độ hiển thị tối đa được tạo ra bằng cách mua phương tiện ở những khu vực được đối tượng mục tiêu của bạn buôn bán nhiều nhất
Chìa khóa để xác định và triển khai OOH thành công là tính sáng tạo: ví dụ: bạn có thể đã xem chiến dịch của BBC cho chương trình truyền hình Dracula của họ trên mạng xã hội. Đây là một trường hợp tuyệt vời khi một thương hiệu đã sử dụng tính tương tác trên không gian quảng cáo để thử nghiệm ý tưởng sáng tạo của họ trên quy mô lớn và nó đã chứng tỏ đây là một chiến dịch quảng cáo ngoài trời cực kỳ thành công.
Lợi ích của quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo kỹ thuật số đã chứng kiến sự bùng nổ của nó trong những năm gần đây như quảng cáo Google, quảng cáo Facebook, nhưng với việc gia tăng luật bảo vệ dữ liệu, trình chặn quảng cáo và lượng thông tin khổng lồ mà người tiêu dùng bị tấn công trực tuyến hàng ngày, thì đó không phải là một chiến lược hoàn hảo.
Quảng cáo OOH cung cấp sự kết hợp lý tưởng của cả hai thế giới: quảng cáo truyền thống và các công cụ hỗ trợ công nghệ. Trên thực tế, một nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng có khả năng tương tác với quảng cáo kỹ thuật số cao hơn 48% sau khi xem quảng cáo OOH trước.
Quảng cáo ngoài trời rất khó tránh khỏi và tiếp cận được lượng lớn đối tượng, với vị trí không bị giới hạn ở một vị trí duy nhất. Ví dụ: thông qua quảng cáo trên phương tiện công cộng, các thương hiệu được đảm bảo tiếp cận một số lượng lớn người ở nhiều nơi khác nhau trong ngày.
Quảng cáo OOH mang lại vô số lợi ích, hình thành các thông điệp bắt mắt nhờ kích thước, thiết kế và độ tương phản thuần túy với môi trường xung quanh. Ngoài ra, quy trình chuyển đổi giờ đây nhanh hơn bao giờ hết: việc mua khoảng không quảng cáo OOH sau khi xem đã giảm xuống còn vài phút nhờ số hóa và đổi mới.
Các hình thức quảng cáo ooh hiệu quả
OOH truyền thống
Thu hút hàng chục nghìn khán giả bằng cách khám phá quảng cáo ngoài trời ở những khu vực có lưu lượng truy cập cao bằng các phương pháp như biển quảng cáo, quảng cáo trên xe buýt và tranh treo tường.
Nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu, tiếp cận đúng người và đẩy mạnh chiến lược tiếp thị của bạn bằng cách sử dụng một trong những hình thức quảng cáo hiệu quả nhất dành cho các doanh nghiệp lớn và nhỏ. Khám phá các tùy chọn khác nhau cho không gian OOH của bạn.
OOH đường phố
Sử dụng nội thất đường phố cho phép các doanh nghiệp hiển thị quảng cáo của họ trên các tiện ích công cộng và đặt chúng gần với người đi bộ ở tầm nhìn ngang tầm mắt. Tiếp cận mọi người trên đường đi làm của họ bằng cách sử dụng:
- Băng ghế xe buýt
- Trung chuyển & nhà chờ xe buýt
- Thùng rác thành phố
- Biểu ngữ đường phố
- Bảng đô thị/Kiosk
- Trụ cột thông tin thành phố
- Ki-ốt điện thoại
Phương tiện giao thông
Đặt doanh nghiệp của bạn trước hàng nghìn hành khách và khách du lịch mỗi ngày! Gửi thông điệp có tác động và được nhắm mục tiêu theo địa lý để nâng cao khả năng hiển thị thương hiệu từ các biểu ngữ bên trong sân bay, biển báo trong xe đưa đón hoặc biển quảng cáo di chuyển trên xe tải. Nhận được nhiều hiển thị hơn và lợi tức đầu tư tốt nhất của bạn bằng cách sử dụng quảng cáo trên phương tiện truyền thông.
- Quảng cáo sân bay
- Xe buýt (bọc, kong, vua, hoàng hậu, đèn hậu và nội thất)
- Tuyến đường sắt liên bang
- Ga tàu điện ngầm và xe buýt
- Xe taxi
- Quảng cáo xe tải di động
Truyền thông dựa trên địa điểm
Hãy tưởng tượng đặt thương hiệu rượu mạnh của bạn trong một quán bar, quảng cáo tuyển dụng trong khuôn viên trường hoặc hàng xa xỉ tại sân bay- ở đúng địa điểm. Với việc dựa trên địa điểm, bạn có thể tạo các chương trình quảng cáo tùy chỉnh sử dụng khả năng nhắm mục tiêu chính xác để bạn có thể tiếp cận đúng khách hàng.
- Thang máy
- Trong nhà (quán bar/marketing nhà hàng)
- Marketing du kích
- Rạp chiếu phim
- Đấu trường & Sân vận động
- Trung tâm mua sắm
OOH kỹ thuật số
Phương tiện kỹ thuật số ngoài trời có nghĩa là khả năng hiển thị cao, tiết kiệm chi phí, dễ chỉnh sửa và hơn thế nữa. Biển quảng cáo kỹ thuật số thường được xây dựng hoặc hiển thị ở những vị trí đông đúc nhất, điều đó có nghĩa là sẽ có nhiều khách hàng tiềm năng hơn xem quảng cáo của bạn thông qua việc sử dụng màn hình kỹ thuật số. Áp phích giấy có thể mất vài tuần để đăng, nhưng OOH kỹ thuật số cho phép bạn cập nhật bảng quảng cáo của mình theo thời gian thực để gửi thông điệp kịp thời.
- Bản tin
- Áp phích
- Ki-ốt đường phố
5 Tip giúp triển khai OOH hiệu quả
Lập chiến lược & Đặt mục tiêu chiến dịch của bạn
Một kế hoạch được cân nhắc kỹ lưỡng có thể nâng cao chiến dịch của bạn, biến nó thành một công cụ mạnh mẽ cho thương hiệu của bạn. Tiếp cận lĩnh vực OOH một cách chiến lược và ghi nhớ đối tượng mục tiêu, thị trường và định vị thương hiệu của bạn.
Bạn đang muốn:
- Nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc thực hiện lời kêu gọi hành động?
- Chia sẻ kiến thức hay tiếp thị một dòng sản phẩm mới?
- Tiếp cận một nhân khẩu học mới hoặc mở rộng dịch vụ?
- Thêm vào kế hoạch hiện có hoặc mở rộng kế hoạch trực tuyến?
Quảng cáo OOH kết hợp với các kênh khác sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận, khuếch đại chiến dịch và thúc đẩy người tiêu dùng tương tác với các thương hiệu trực tuyến và tại cửa hàng, biến OOH trở thành một trong những cơ hội truyền thông quảng cáo phát triển nhanh nhất. Mặc dù là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất và linh hoạt nhất, OOH cũng là một trong những công cụ tiếp thị hiệu quả và giá cả phải chăng nhất. Như bạn có thể thấy từ biểu đồ này, các lượt hiển thị riêng lẻ có chi phí thấp hơn nhiều hình thức tiếp thị khác.
Đặt ngân sách của bạn
Biết ngân sách của bạn là bao nhiêu sẽ cho phép bạn xác định tốt nhất điều gì, ở đâu và khi nào sẽ có hiệu quả nhất cho chiến dịch duy nhất của bạn.
- Bạn muốn những loại định dạng OOH nào ?
- Họ sẽ được đặt ở đâu ?
- Khi nào chiến dịch của bạn sẽ bắt đầu và nó sẽ chạy trong bao lâu?
Với các loại định dạng OOH khác nhau, bạn có thể phân chia thông điệp của mình để hiển thị ở nhiều không gian khác nhau. Với rất nhiều sự lựa chọn, chúng tôi có thể giúp bạn chọn phương tiện cụ thể để phù hợp với nhu cầu và ngân sách của bạn.
Xác định Vị trí
Với một nghiên cứu nhỏ, bạn có thể chọn địa điểm dựa trên ngân sách, địa lý và đối tượng mục tiêu. Tận dụng nhiều định dạng độc đáo của OOH, mỗi định dạng cung cấp một loạt lợi ích và ưu điểm riêng để đưa thông điệp của bạn đến đúng đối tượng, vào đúng thời điểm, ở đúng vị trí. Với những chiếc xe buýt chạy qua thành phố đến các khu dân cư ngoại ô, lượng khán giả lớn hơn sẽ theo dõi khi quảng cáo của bạn chạy trên đường.
Nhà chờ xe buýt dọc theo tuyến đường cung cấp một cách để gặp gỡ mọi người tại nơi họ đang lái xe hoặc chờ xe buýt. Biển quảng cáo tĩnh và kỹ thuật số cung cấp không gian sáng tạo lớn, ồn ào và được đặt ngay bên những con đường đông đúc. Đưa thông điệp của bạn xuyên suốt tất cả các phong cách này giúp tăng số lần hiển thị của bạn và thúc đẩy kết quả để thúc đẩy người mua.
- Ai đi qua khu vực này và khi nào?
- Xe buýt chạy ở đâu và nhà chờ xe buýt ở đâu?
- Làm thế nào để sản phẩm và dịch vụ của tôi có thể giải quyết nhu cầu của người tiêu dùng?
Sử dụng Quảng cáo đơn giản
Càng đơn giản càng đẹp. Điều này có vẻ giống như một tuyên bố đơn giản, nhưng một số người đã đặt quá nhiều thứ vào một quảng cáo. Đây là quảng cáo ngoài trời. Nguyên tắc quan trọng nhất đối với bất kỳ quảng cáo ngoài trời nào là sự đơn giản. Mọi người đang di chuyển và chỉ có vài giây để nhận tin nhắn của bạn. Hãy đơn giản nhưng táo bạo, bao gồm lời kêu gọi hành động rõ ràng và hình ảnh hấp dẫn để gắn kết tất cả lại với nhau.
Ghi nhớ thương hiệu của bạn! Không có chiến dịch quảng cáo nào đáng để theo đuổi nếu nó không đúng với thương hiệu. Điều đó không có nghĩa là làm cho logo của bạn trở nên to lớn. Nó không cần phải là thứ đầu tiên mọi người nhìn thấy, nhưng họ cần có khả năng liên kết thương hiệu của bạn với quảng cáo của bạn. Tóm lại, hãy tạo ra một ý tưởng hấp dẫn, kết nối với thương hiệu của bạn và bạn sẽ thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng.
Làm cho nó đáng nhớ trong tâm trí khách hàng
Đây là cơ hội của bạn để được sáng tạo và táo bạo. Bạn có ý tưởng nào sẽ khuyến khích phản hồi không? Mọi người sẽ nhớ nó chứ? Quảng cáo của bạn sẽ được hàng nghìn người xem, vì vậy hãy tận dụng cơ hội này để thu hút nhiều khách hàng hơn. Khi quảng cáo của bạn khiến mọi người bàn tán và chia sẻ nó, thì càng có nhiều khả năng họ sẽ nhớ đến thương hiệu của bạn và tìm kiếm nó trong tương lai.
Kết luận
OOH chưa bao giờ hết hot, các thương hiệu luôn tận dụng quảng cáo ngoài trời mọi lúc mọi nơi, để khách hàng luôn nhìn thấy, và bắt gặp họ ở mọi lúc ở mọi nơi. Tuy nhiên quảng cáo ngoài trời với chi phí không hề rẻ. Nên khi chọn đầu tư vào OOH thì bạn nên.
Câu hỏi thường gặp
OOH là gì?
Quảng cáo ngoài trời, còn được gọi là phương tiện ngoài trời (out of home) hoặc viết tắt là OOH, bao gồm bất kỳ hình thức truyền thông quảng cáo trực quan nào mà người tiêu dùng có thể bắt gặp bên ngoài nhà của họ. Hình ảnh đầu tiên xuất hiện trong tâm trí bạn là các bảng quảng cáo đông đúc trên quảng trường, và điều đó không xa: Màn hình OOH có thể là mọi thứ, từ bảng quảng cáo đến biển báo và biển báo xe buýt.
Tại sao quảng cáo ngoài trời lại quan trọng?
Quảng cáo ngoài trời tăng doanh số bán hàng bằng cách cung cấp mức độ hiển thị tối đa . Là người tiêu dùng , việc chúng ta tiếp xúc với các sản phẩm trên cơ sở lặp đi lặp lại thường tương đương với hai điều: sự quen thuộc với thương hiệu và tiềm năng bán hàng. Mức độ hiển thị tối đa được tạo ra bằng cách mua phương tiện ở những khu vực được đối tượng mục tiêu của bạn buôn bán nhiều nhất.
Lợi ích của quảng cáo ngoài trời?
Quảng cáo OOH cung cấp sự kết hợp lý tưởng của cả hai thế giới: quảng cáo truyền thống và các công cụ hỗ trợ công nghệ. Trên thực tế, một nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng có khả năng tương tác với quảng cáo kỹ thuật số cao hơn 48% sau khi xem quảng cáo OOH trước. Quảng cáo ngoài trời rất khó tránh khỏi và tiếp cận được lượng lớn đối tượng, với vị trí không bị giới hạn ở một vị trí duy nhất. Ví dụ: thông qua quảng cáo trên phương tiện công cộng, các thương hiệu được đảm bảo tiếp cận một số lượng lớn người ở nhiều nơi khác nhau trong ngày.